同樣的產品卻賣不到相同的價錢，"營口大米"的尷尬處境引起了營口市有關部門的高度重視，營口大米也促使許多大米生產加工企業陷入反思。大家認識到，沒有統一品牌，無法形成合力，消費者認知度差、價格偏低、市場運作能力不強，企業生命力較弱等是導致"營口大米"被冷落的重要原因。
稻米生產在營口農業經濟中占有重要的地位，能否讓"營口大米"告別"貼牌"，使其內在的優良品質在市場上物有所值，關系到數十萬農民的增收，其經濟意義非同小可。2004年，營口市委市政府專門組織召開了全市重點大米加工企業會議，共同研究打造"營口大米"品牌的商標戰略，并相繼出臺了一系列新舉措，以"提高生產標準，推廣綠色無公害種植，整合大米品牌"。會議決定成立營口市米業協會，申請注冊"營口大米"商標，加大對"營口大米"品牌的管理和宣傳力度，統一設計印刷包裝，統一對外宣傳，形成合力，重塑"營口大米"形象，重振"營口大米"雄風。但是由于和"盤錦大米"地域太近，未能獲準注冊。
